如今杭州的电影院越来越多，电影院之间的竞争也越来越激烈。各大影院为了吸引更多客户，纷纷推出贵宾厅、沙发厅、情侣座、通宵厅等新概念。

近日，在下城区推出杭州首家“大床房”。

据业内人士透露，早在2013年，杭州时代联合影院在开业之初就推出了多款可调节躺椅。之后，杭州多家影院也推出了类似飞机头等舱的真皮躺椅。然而，这些严格来说只是沙发，而介绍的“床厅”是一张真正的床，让观众可以“躺下看电影”。

躺着看电影是一种什么样的体验？它可靠不可靠？这只是一个噱头，还是一种可以帮助电影院在竞争中脱颖而出的营销工具？

针对这些问题，记者也进行了调查。

150元一张床，观影过程中观众不可做亲密动作

在9号馆，记者看到了传说中的“大床馆”。一百个座位的影厅，现在只有四排床，一共13张床，每张床宽1.2米，可以躺两个人，还配有枕头，靠垫和毯子。 USB接口等项目。床之间的距离也很大。

“床厅”的屏风和普通厅一样，位于正前方。从观看角度来看，第一排是最好的，如果你在最后一排完全躺下，屏幕底部会有些模糊。工作人员说，剧院旁边还有专门的更衣室，为观众提供一次性拖鞋。

“床房”的票价如何？记者在影院网上购票渠道看到，普通影院同一部电影的票价为每人30元，而“床厅”的票价为每人75元。但是因为顾客买票时必须买“整床”，也就是两个人付车费，150元。

说起“寝室”，很多人都会关心它的卫生等问题。对此，剧院工作人员告诉记者，床罩每天都会更换，如果观众要求更换，也可以随时单独更换。

此外，剧院还准备了一些备用床垫，可以随时更换，以防观众翻倒饮料。此外，影厅还配备了监控器，工作人员每10-15分钟会在场馆巡视一次，防止观众在观影过程中进行亲密动作。

客户会为“卧室”付费吗？

对于这样一种新的看电影方式，观众会买单吗？

“比坐着看舒服多了，累了可以休息一下，下次有好看的电影还会再来的。”刚从“床厅”出来的两位观众反映过来。在前台，记者还听到有人打电话给剧院询问如何预订“床厅”票。

但是也有很多人有一些顾虑。 30多岁的卢女士觉得票价太贵电影院共享按摩靠垫，表示不会去体验。同时，她担心剧院的卫生管理。如果观众带宠物进来怎么办？总觉得不太卫生。

先生看完电影刚从普通大厅出来的陈，觉得在公共场合躺着看电影，感觉有些不自在。情侣可能更喜欢这种方式。

另外，有观众问，既然是“床厅”，真的可以睡在里面吗？如果有人睡觉打呼噜，是不是对其他观众的一种干扰？针对这个问题，工作人员表示，如果“床大厅”里有人睡觉打呼噜，他们还是会出面提醒。

“卧室”会成为亏损企业吗？

从剧场的介绍来看，“床厅”似乎很漂亮，满足了观众的个性化需求。但这样的“床房”能给影院带来多少利润，能否让影院在竞争激烈的市场中脱颖而出？

工作人员给记者算了一笔账：按照网络价格，一个“床位厅”满员的收入是1950元，但按照普通厅100多个座位计算共享按摩垫，满载时的收入远远超过2000元。此外，“床厅”的造价也高于普通厅。这样一来，“床厅”就显得不知所措了。

不过，按照剧院的说法，一个普通的大厅几乎不可能坐满。 “床厅”的入住率高于普通厅，尤其是晚上6点到9点的黄金场。片源好的话就满了。

但当被问及是否会有另一个“床厅”时，剧院说：“不会，我们只是希望通过打造不同的剧院，为观众提供差异化​​的服务。”

今年底，杭州主城区将有150家影院。电影院如何在激烈的竞争中生存？

影院推出各种个性化服务，与近年来影院数量增加带来的激烈竞争是分不开的。记者了解到，2012年杭州主城区的专业影院只有40家，但到2016年底已经达到122家，预计今年年底将达到150家。

业内人士指出，从数据上看，短短五年时间，每年新开院线数量的增幅都在50%左右。但对于电影院来说，最重要的收入来源自然是票房收入。据统计，2015年杭州票房为11.170亿，而2016年仅为10.870亿。

▍2017年杭州院线票房排名（数据截至10月18日）

针对这种情况，业内人士认为，无论是沙发还是床厅，都是小众概念。剧院要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须充分尊重市场规律，从个性化的角度进行差异化。比如，向社区化发展转变，让老人、年轻人等不同群体看不同的电影，为观众创造更便利的观看条件，寻找适应市场规律的新机会。这不仅仅是通过改变一些观看体验。

此外，不少影院从业者也认为，差异化运营、提升观影体验、放映技术转型，或将成为下一阶段影院发展的关键词。从屏幕类型来看，3D屏幕目前占国内屏幕总量的85%。由于3D影院兼容2D电影，未来3D影院基本成为影院建设的主流。此外电影院共享按摩靠垫，IMAX和杜比影院的数量也在不断增加，为观众提供了更多不同的观看选择。

中国创意产业研究中心主任张景诚曾表示，电影是一项高新技术，不断的技术变革也是电影产业未来发展的必然现象。在国产电影片源基本一致的情况下，影院之间的差异在不断缩小。从某种意义上说，科技影院可能会成为未来影院差异化发展的新出路。

但是，影院在升级视听技术的同时，也必须根据市场环境、消费水平、需求基础等做出理性判断，逐步培养消费者对影院视听技术的接受度，进而利用这一点。扩大市场份额。